年賺94億，屢造爆款，他被3億中國女人捧成首富

中國3億中產，正在被1個英國人收割！

在遙遠的英國，最有錢的不是女王，而是1個72歲的老頭。此人豪宅無數，手握幾萬畝土地，號稱全英「地王」，而且主業竟是搞發明。

他就是戴森公司創始人詹姆斯·戴森。最近，戴森以138億美元（約1223億元）身家，一舉成為英國首富、全球最有錢的發明家。

消息一出，刷爆中國人朋友圈。無數人會問，英國首富，關我們什麼事？事實上，不僅有關，而且讓中國人痛心疾首。

因為戴森公司96%的營收來自全球市場，僅亞洲就為其創造50%的利潤，其中貢獻最多的就是中國市場。

毫無疑問，這個英國首富，是中國人拚命買出來的，而且是真的拚命！

作為家電公司，戴森的產品價格簡直令人髮指：3000元的吹風機、5000元的吸塵器、3500元的捲髮棒，幾乎不降價，不打折.........

然而，不管戴森怎麼貴出天際，在中國卻總是被瘋搶、賣斷貨。火到什麼程度？買它的吹風、捲髮棒，甚至成了中國情侶拷問愛情的「試金石」。

一個72歲的英國老頭，靠捲髮棒就能讓億萬中國女性走向高潮。但這背後，卻是一場赤裸裸的收割！

壹

1983年，英國設計師詹姆斯·戴森閉門10多年、欠下2000萬后，終於設計出劃時代的氣旋式吸塵器。

兩年後，在日本廠商幫助下，戴森的天才產品得以投產。

因為解決了傳統吸塵器易堵塞、經常換袋的問題，此發明頓時大火，成為全球吸塵器市場的扛把子，戴森也從窮設計師逆襲成億萬富豪。

多年後，英國女王授予戴森王室最高榮譽時，曾告訴他，王宮裡用的全是你發明的吸塵器。

此人的設計威力，可見一斑。

一戰成名只是起點，後來戴森公司推出無數爆款，從吸塵器，到吹風機、無葉風扇、捲髮棒，個個風靡全球。

火不火，從財務就能看出。2018年，戴森營收44億英鎊（約375億元），利潤11億英鎊（約94億元）。

賣個吹風機、吸塵器，1年大賺近百億，不愧是「家電界的蘋果」。然而，戴森最響亮的外號卻是「中產收割機」。

提起戴森產品，第一標籤就是貴，比同行足足貴出10倍。吹風機3000元、吸塵器5000元，隨便一個都要花去普通人1/3的工資。

即便貴的離譜，年輕人還是打著外觀美、設計感強、體驗好的旗號，心甘情願參於搶購。

2018年雙十一，戴森一款售價超3500元的捲髮棒，在天貓首發1秒便被搶光。忽然間，不管你卷不捲髮，都被這個棒子刷屏。

事實上，2012年入華至今，戴森在中國已經火了快7年。7年來，它就像一台無限火力的收割機，不斷收割著3億中國中產。

如今，在中國女人眼裡，戴森已成為魔咒，你越貴我越賣，擁有戴森關乎身份地位。

殊不知，拚命貢獻的你，早已掉入精妙的營銷套路。

貳

必須承認，戴森設計基因強，營銷手段更強！

入華之初，它就定好路線：產品必須貴、不打折、不降價，合作只選中高端商場，總之就是怎麼貴怎麼來，把自己的高端形象刻畫的入木三分。

高端只是第一步，抓住女性消費心理才是重頭戲。

戴森雖然貴，但向來設計感強，再加上鋪天蓋地的廣告營銷，從裡到外，時時刻刻都在提醒女性，再貴都值得擁有。

一連套營銷下來，擁有戴森似乎成了朋友圈最亮的星，有錢有面，掃貨必掃高端的中產們被精準狙擊。

更絕的是，為了保持稀有、高端形象，戴森幾乎不打折、不降價，和蘋果iPhone如出一轍。

2018年「618」，這種套路被玩出「新高度」：618當天，戴森天貓旗艦店在店鋪首頁，打出公告稱不歡迎、不建議紅包消費。

全網頓時嘩然，什麼意思，不歡迎窮人？

每年618中國人敞開掃貨時，總有幾個外來品牌作妖，戴森之作堪稱極致。

當然，套路再得人心，產品也是質量說話的。戴森產品一向以高端好用、家電界的蘋果著稱，但套路玩多了，總有翻車的時候。

以2018年一夜爆紅的捲髮棒為例，發行前夕，戴森早已批量把產品送給網紅博主，讓他們口口相傳。

網紅瘋狂帶貨下，捲髮棒未售先火，無論你什麼渠道買，它都不低於3000元。如此貴，卻被指責不好用、效果差。

原來，這款應用戴森第九代馬達，轉速可達10.7萬轉的網紅神器，號稱有空氣動力學，能自動吸附頭髮，實現捲髮、順發、干發，還能防燙傷。

實際上，捲起發量並不多，而且容易掉落。沒幾分鐘，捲髮效果就消失了。

更要命的是，為了看著高端，它配備的工具箱相當大，不易於攜帶。所以，到底是誰卷誰？

此外，國內外網友都吐槽過戴森3000元的吹風機，除了好看，除了貴，實在看不出和幾百塊的有什麼區別......

想想也是，一個吹風機、捲髮棒，就算加上空氣動力學，又能玩出多少高科技？

瘋狂過後，不過是被放大的物慾罷了。

叄

戴森本人曾說過，我設計這些，壓根不是為了錢。家電界喬布斯、大發明家的偉岸形象，讓人仰望。

那請問，靠售價3000、5000的吹風機、吸塵器收割全球，1年狂賺上百億后，錢呢？

戴森公司稱，每年把超10%的營收投入到研發設計，並組建了上千人的研發團隊。看上去，投入是不小。

但你不知道的是，作為英國首富，戴森早已是英國最大的私有土地所有者之一。

2014年，他在克倫威爾和諾克斯霍爾默莊園購買3000英畝土地，如今，他名下土地比英國女王還要多。

此外，還有法國南部酒庄、18世紀裝修的別墅，無數豪宅應有盡有。如果不是為了錢，那就是為了地.........

2012年入華以來，戴森在中國市場銷售額連年暴漲，3億中產被所謂的高端家電，割的死去活來。

所以，是中國姑娘們，面對3000元的捲髮棒，手起刀落的勇氣，幫他登頂首富，買下無數土地。

戴森曾在節目中被問及：造一個Dyson分幾步？他回答，「再造是不可能的，因為世上只有一個戴森。」

當然，除了滿滿的套路，戴森公司對設計的苛求、發明的狂熱，依然值得無數中國公司學習。

只有自己拿出令人叫絕的產品，才能讓3億中產，不被外地人收割。（蔣東文 ）