慢節奏鑄造精品,揭開OPPO奪冠背後的秘密

隨著時代發展,網際網路手機市場大戰不再驚心動魄,輕資產模式的概念逐漸模糊,國內手機不再是一招致勝的決戰方式,而是改為拉鋸式的硬仗。樂視、酷派、中興、聯想這幾家今年都沒有令人滿意的表現,華為依舊在國際市場上風起雲湧,OPPO則在國內市場上最受歡迎。

去年OPPO在國內市場出貨量高達8000萬,同比增長122%,一舉拿下國內銷售冠軍,這背後的秘密耐人尋味。據《華爾街日報》發文稱,OPPO和vivo是蘋果的iPhone在中國市場最大的對手。

連華爾街都這樣講了,那些爭相曝光的友商品牌也都暗地服氣。畢竟,OPPO的多個季度表現都令人驚奇,成為現象級成功案例也絕非偶然。不止國內年輕人對OPPO熱愛有加,國際市場上OPPO的表現也非常搶眼。

以今年OPPO的全面屏新機OPPO R11s為例,在八九十月熱火的全面屏手機鏖戰消耗了大部分人的精力之後,這部新旗艦才穩穩發布,這種經營策略是否對路?

對此,OPPO副總裁吳強在接受媒體採訪時表示,OPPO並未率先採用全面屏並非策略失誤,而是秉承"敢為天下后,后中爭先"的一種戰略思想。科技行業歷來以先發頭籌得優勢,但慢一點有什麼關係?如果定力不足,實力沒攢夠,推出的時間再早,不成熟的產品也不會得到消費者積極響應。因此,一定要做得比別人好,即使是押后發布的同類型手機,依然可以後來居上。

如果時運不濟,火候不夠,強行推進未必是個好策略。OPPO R11s正是基於這樣一種經營、營銷的理念,才能夠穩紮穩打做出極致精品,這也與R11s發布之後就得到廣大消費者,尤其是年輕的OPPO粉絲熱烈推崇的原因吧。