喬布斯離世6年 庫克：這屆iPhone是我帶過最差的

　　iPhone十年，喬布斯離世6年，物是人非。如今，iPhone依舊引領著全球智能手機市場，但不知為何，很多粉絲仍在懷念喬布斯時代，也經常念叨起那部經典的iPhone 4。

　　年關將至，作為蘋果全球最重要的市場之一，中國消費者正在滿心歡喜的期待兩周后的春節，長假市場或許是蘋果中國渠道最應該火熱忙碌的日子。又或許，恐怕不會太熱鬧……

　　據《日經亞洲評論》報道，蘋果公司已經通知其供應商，公司將把2018年Q1季度的iPhone X生產目標降低一半（至2000萬部左右）。隨後有個別相關供應商對外界透露，iPhone X的訂單量確實有所降低，而且沒有達到2000萬部。

　　受此消息影響，蘋果的股價在當天應聲下跌1.9%。

　　其實，關於iPhone X訂單被砍的消息，早在一周前就已經陸續傳出，甚至一度曾有iPhone X停產的消息曝光。這一周內，蘋果的股價也是一路走低，不到一周時間蘋果市值縮水了450億美元。

　　便宜的不想買，想買的又太貴

　　2017年的蘋果無疑是極為努力的，向來高冷的它一口氣發布了三款新品，其中更包括了萬眾期待的十周年「紀念款」。但是，努力並不代表就能成功。從iPhone 8系列上市首日跌破發行價，再到近期iPhone X砍單，無不透露出一股市場疲態。至少從目前看來，蘋果在市場上的表現沒有往年那麼耀眼。

　　當然，以蘋果目前的市場銷量來看，它依舊是智能手機市場的霸主。但是，這一幕與當年的MOTO、諾基亞隱約有了相似之處。

　　2003年，諾基亞劃時代的經典機型1100上市，並在一年後創下全球銷售2億台的記錄。10年後的2013年，微軟以72億美元收購諾基亞手機業務。盛極而衰，永遠是事物發展的規律，只是很多人不希望這一幕發生在蘋果身上。

　　其實，iPhone已經誕生十年了，總會遭遇一些門檻。但是對於iPhone 8系列去年的市場表現，蘋果的思想準備明顯不足。畢竟，就算你的ID設計再優秀，但連續4年沒有大的變化，消費者也會感到審美疲勞。在相較前幾代iPhone產品並未帶來明顯提升用戶體驗的情況下，iPhone 8系列的「撲街」並不意外。

　　特別是在同期，蘋果還「匆忙」發布了一款辨識度過強的iPhone X，兩相對比更是加劇了iPhone 8的頹勢。或許，開售首日就跌破發行價的「慘狀」是蘋果也沒有想到的。又或許，知道會比較慘，只是沒想到這麼慘吧。

　　而與失落的iPhone 8相比，被寄予厚望的iPhone X表現要好很多，但是這款準備匆忙的爆款在熱銷時已經買下了隱患。先看看其熱銷程度，根據調研公司Canalys發布的報告顯示：2017年第四季度iPhone X全球出貨達到2900萬部，是該季度出貨量最高的智能手機品牌。其中，中國市場出貨700萬部，在全球市場佔比為24.13%。

　　單一機型的銷量接近3000萬部，這對於蘋果主打了十年的iPhone產品線來說，已經是一個不錯的成績了。但是，iPhone X的熱銷依舊引發了業界資深人士的看衰，特別是在金融界，總舵華爾街精英明顯不看好蘋果接下來的市場表現。

　　一個月前，華爾街投行野村極訊把蘋果股票的評級從「買入」下調至「中性」，原因是推動蘋果股價上漲的iPhone周期已接近尾聲，此舉已經讓蘋果總部的聖誕氣氛蒙上陰影。而在本月17號，另一家華爾街分析機構Longbow Research做了同樣的動作，並預計蘋果在2018財年的iPhone出貨量將低於預期。緊接著，上周一大西洋證券則將蘋果股票評級從「增持」下調為「中性」，一周內連續二次遭到評級下調，已經說明了不少問題。

　　對此，大西洋證券分析師James Cordwell在給向客戶提交的一份報告中這樣分析：有跡象表明iPhone需求已經開始走弱，限制了未來iPhone周期的爆發潛力。他同時表示：該智能手機目前在消費科技中所處的核心地位已經遭遇挑戰。

　　除了華爾街的投資機構之外，蘋果還遭到眾多投行的「圍攻」。

　　著名投資銀行摩根大通在上周二也對外界傳言進行了評判：受高端智能手機市場「明顯進入平台期」的影響，蘋果已減少了iPhone X這款旗艦機型在本季度的訂單量。摩根大通技術和半導體領域的分析師南希·常表示，iPhone X出貨峰值消退的時間要比想象中更快。「因為高端智能手機市場在今年已經明顯進入平台期，我們認為iPhone X在市場中的疲軟走勢將延續至整個上半年。」

　　值得注意的是，與前面的證券機構不同，大摩在發布報告后並未下調蘋果的股票評級，但卻下調了多家蘋果供應商的股票評級。

　　與此同時，歐洲銀行業巨頭德銀也表示，雖然短期內消費者對iPhoneX需求的「預期交易」和整個股市的強勁推升了蘋果股價，使得其股價並未反映出iPhone低於預期的狀態，但預計隨著未來幾個季度iPhone銷售數據的下滑，蘋果股價將會隨之走低。

　　德銀方面預計，2018年一季度iPhone X的產量可能只有2500萬部，原因主要是iPhone X過於昂貴的價格限制了需求增長。高價不僅導致其難以被廣泛使用，而且會令消費者延長更新換代周期。可以說，iPhoneX目前的市場周期處於「刷新」階段，而不是超級周期階段，因為設備的新功能不足以驅動非早期購買者主動「剁手」。

　　前不久，那位著名的「非官方專業蘋果預言帝」郭明錤（凱基證券分析師）也做出了一個預言：「iPhone X將在今年夏天走向終結，成為史上最短命的iPhone。」

　　這位預言帝的話雖然難聽，但是從歷史數據來看，他的預言準確度可比球王貝利高出很多。

　　確實，雖然今年iPhone X擁有了革命性的變革，但是高價格以及已經顯露的產品缺陷，也制約了其在市場上的迅速擴張。對於普通人而言，在購買一部國外1000美元起售，國內接近萬元的新iPhone時，肯定不會像此前花5000+那麼痛快，而在更加成熟的國外市場，消費者的盲目衝動早已大幅降低。

　　尤其是近期在蘋果因「降速門」遭遇多起集體訴訟，以及iPhone X出現屏幕、攝像頭等眾多缺陷后，蘋果應該已經明顯感受到了這種危機的到來。

　　當然，仍有一些市場的需求能夠繼續支撐蘋果的「傲慢」。例如很多人都不願意承認，但是也都心知肚明，現在國內相當一部分購買iPhone X的用戶，很大程度上是因為面子。這一點，從中國市場在近幾年iPhone新品上市后的表現，以及上一個季度獨佔iPhone X四分之一銷量就可以看出。如果有人質疑這點，不妨再去看看VERTU在中國市場曾經的誇張業績。

　　但是，單靠「面子工程」肯定是無法支撐起蘋果「萬億市值」的夢想。面對如今「便宜不想買、想買又太貴」的市場尷尬，那些安卓陣營的友商們或許已經看到了市場機會。

　　安卓友商為何看到了機會

　　利潤對於任何一個企業而言都是最重要的東西，特別是那些國產智能手機品牌。

　　長久以來，國內手機廠商可謂是成也性價比，敗也性價比。小米的橫空出世，讓無數玩家看到薄利多銷的好處，於是國內手機市場就出現了沒有最低只有更低的怪象。這種高舉性價比大旗的策略也讓不少廠商得以迅速壯大，但是隨著智能手機市場日趨成熟，廠商們開始試圖擺脫只賣貨不賺錢的窘境。

　　所以，我們看到從去年開始國內手機市場出現了明顯的漲價趨勢。小米突破了「固化」的1999元，OV賣到3000+也已經成為常態（這其中也有手機零部件價格上漲的原因）。不過，遺憾的是儘管售價有一定幅度，但目前國產手機廠商的單機利潤依舊少的可憐。

　　根據市場研究機構Counterpoint Research發布的報告顯示，2017年整個第三季度，全球六大智能手機廠商中，蘋果的單機利潤最高達到151美元，三星也有約31美元，而國產手機廠商單機利潤最好的華為僅有15美元，小米的單機利潤則低至2美元，其他的暫且不提。

　　所以，對於國內手機廠商而言，繼續衝擊高端上探價格無疑是他們未來最重要的事情。而這一輪iPhone新機的超高售價，對他們來說無疑是好消息。

　　首先，iPhone作為智能手機行業的標桿，在國產手機品牌溢價還不高的情況下，如果繼續保持原有5000+的起售價，會讓將售價提升至3000+的國內手機廠商損失不少客戶。畢竟在沒有很明顯差價時，更多的用戶還是願意選擇iPhone。而iPhone X的價格上探，無疑為國內廠家提供了更大的增長空間。

　　其次，隨著整個安卓生態的日益完善，高端安卓旗艦機型與iPhone在日常使用時的差距明顯減少。同時，如今iPhone X的高售價會讓部分iPhone用戶退而求其次，選擇「物美價廉」安卓旗艦機型，而這部分消失的果粉，就是安卓陣營玩家的「新蛋糕」。

　　當然，蘋果不是諾基亞，盛極而衰、否極泰來的周期也並非一定以十年為準。據傳2018年蘋果仍將推出三款新iPhone，其中會有一款LCD屏的「廉價」機型，更為實用和平易近人。這或許會將一部分用戶從安卓陣營拉回來，也或許會激發更多對iPhone心懷夙願的新用戶。但是有一點是永遠不會改變的，逆水行舟，不進則退。