謝霆鋒李健加盟,周杰倫留任,《新歌聲》能打破七年之癢嗎?

《新歌聲》正在等待打破它的「七年之癢」,而他們開出的第一劑藥方就是:導師大換血。

2月28日,浙江衛視春推會舉行,相關負責人在會上透露新一季《中國新歌聲》將在浙江衛視2018年第三季度每週五晚21點播出。隨後,燦星宣傳總監陸偉在朋友圈發文稱「浙江衛視《2018中國新歌聲》全新導師陣容揭秘:周杰倫、謝霆鋒、李健三位導師已確認加盟!還有第四位神秘大咖導師,敬請期待!」

這是《新歌聲》對導師陣容改造動靜最大的一次,此前儘管每一季導師陣容不斷有調整,但很少一次性換上兩位重量級導師,而讓人略感意外的是,除了之前宣布退場的六年導師那英之外,上一季的陳奕迅、劉歡暫時也都沒有在官宣陣容之列。

公眾當然會猜測第四張牌會是誰?這個傳說中的神秘歌手,真的會是與謝霆鋒組成夫妻檔的王菲嗎?

但無論誰來,都必鬚麵對這款曾創造破六收視率的王牌綜藝的逐漸衰退。

據CSM52城收視率數據顯示,上一季《新歌聲》總決賽當晚收視率為2.201%,同比上年下滑44%,與第四季總決賽的6.843%相比,可以說是斷崖式下滑,全季2.213%的平均收視率更是創該系列歷史新低。在網路上,第二季《新歌聲》總決賽點擊量為1億,與與另一檔網路爆款嘻哈綜藝2億左右的平均點擊量相比,這當然不是一個值得慶祝的成績。

口碑也不太好,上季豆瓣評分僅為5.1,與第一季《好聲音》7.8分相距甚遠。

節目的走低還直接體現在話題度上,上一季總決賽當晚,鹿晗認愛關曉彤不僅令微博一度癱瘓,更將《新歌聲》第二季總決賽淹沒在輿論的潮汐中,到這時候,即使《新歌聲》自己也不得不承認,這款變身陪伴型綜藝的昔日爆款,正在迎來退潮。

儘管上一季依然拿到了國產綜藝中最高的5億冠名費,但《新歌聲》依然不得不面對變成「老歌聲」的煩惱,除了節目模式老化,更糟糕的是造星能力退化,第四季冠軍張磊和第五季冠軍蔣敦豪,都在一夜璀璨後消失在觀眾的視野。而上一季總冠軍微博只有 2 萬多粉絲。

那麼現在,謝霆鋒、李健、周杰倫,加上傳說中的神秘導師,就能救《新歌聲》的中年危機了?到底是搶戲的導師,還是重新崛起的明星學員,更能救《新歌聲》的七年之癢?

導師換血:謝霆鋒李健加盟,周杰倫留任,王菲會是那個神秘導師嗎?

《新歌聲》的新陣容的確很有驚喜,從另一個角度來說,當然也很有爭議。

2017年10月11日下午,那英工作室通過微博發布聲明稱,第二季《新歌聲》結束後,那英不再參與後續《新歌聲》的錄製,不再繼續擔任導師。這也意味著,第一代導師已經全部退出這檔王牌綜藝。但當時一個令《新歌聲》略感尷尬的事實是:直到那英退出這款擔任了6年導師的節目,許多觀眾才如夢初醒:這一季總決賽已經結束了?

全世界的傳統音樂選秀綜藝都在面臨瓶頸,全世界的音樂選秀類綜藝都在拼大牌,同樣與那些國際知名選秀綜藝一樣,經典導師的退出,正是一款綜藝重構導師陣容的絕佳時機,而《新歌聲》迎來了謝霆鋒和李健。

謝霆鋒的到來其實並不意外,此前謝霆鋒的美食綜藝《鋒味》一直在浙江衛視播出,與浙江衛視保持著良好合作關係的謝霆鋒,加盟一款令他升級音樂導師的綜藝,這個選擇意外嗎?

 

而對於《新歌聲》來說,再多的質疑都不要緊,因為相對於過度安靜的上一季,現在節目最需要的是重新激起水花,而謝霆鋒正是一枚夠分量的石子。

就導師互動來說,如果陳奕迅真的不來,他的好兄弟謝霆鋒將如何繼續與周杰倫的相愛相殺,無疑將是本季的一個重要看點。

李健的到來則多少有些令人意外。

雖然李健之前就擔任過快男的音樂召喚師,但如此頻繁地參加此類音樂選秀綜藝,依然令公眾多少感到有些出人意料。但對於《新歌聲》來說,這無疑是這一季隱藏的震撼彈,除了一貫穩健的綜藝表現和不俗的音樂品味,李健能夠與《新歌聲》產生多少新的化學反應,同樣令人期待。

但就像上一季的劉歡一樣,《新歌聲》顯然會把最後一張牌藏到最後才出。

按照《新歌聲》過往三王一後的導師配置,那英退出後,補位的極有可能是一位有分量的華語樂壇天后,問題是,她會是網民猜測中的張惠妹、齊豫、蔡琴、蘇芮,還是一個幾乎不可能成行的名字:王菲。

無論誰來,都承擔著拯救《新歌聲》收視率和話題度的使命,這個燙手的山芋,並不好撿。

從前慢:電視綜藝的日子都不好過,但《新歌聲》是怎麼變成老歌聲的?

第一季的《好聲音》,曾被認為是國產綜藝市場上引爆的核彈。然而時過境遷,六季過去,當網綜取代電視綜藝成為國產選秀類綜藝的新寵,《新歌聲》依然能打出一手好牌嗎?

至少從收視率來看,《新歌聲》越來越像是個遲暮美人。

據CSM52數據顯示,《新歌聲》第一季的收視率始終未破4%,後幾期節目經常跌到3%以下;而第二季的收視率始終沒能破3%,節目後半段更一度跌到2%以下,直至10月8日的總決賽,收視率才重破2%。對比《好聲音》前四季平均3.82%、4.58 %、4.19 %和4.85%的收視率水準,改名後的《新歌聲》收視率顯然遭遇了斷崖式下滑。

口碑也始終不見起色。《中國新歌聲》第一季在豆瓣的評分5.2分,僅有3500多人評價。今年第二季的情況也沒好到哪裡去,目前豆瓣上4600多人的評價,評分停在5.0分。而2012年《中國好聲音》第一季播出後,吸引了兩萬多人在豆瓣上打分,最終獲得7.8分的高分。但是接下來的三季《中國好聲音》,豆瓣評分都在6分上下徘徊。

相比逐漸滑落的收視和口碑,節目話題度卻似一夜之間消失不見,如果說同類老牌音樂綜藝《歌手》還能不時出現在我們的朋友圈,那麼如今的《新歌聲》,除了節目開播和總決賽之夜,則幾乎已經徹底淡出了我們的朋友圈。

但《新歌聲》真的涼了嗎?

收視、話題度的節節敗退之下,節目依然在上一季拿到了5億廣告冠名,這又彷佛印證了那句老話——瘦死的駱駝比馬大。一種廣為流傳的說法是,《新歌聲》已經從曾經的爆款綜藝變成瞭如今的國民陪伴型綜藝。

雖然在徐徐滑落,但在早已不再能頻頻破3的電視綜藝中,這款「老歌聲」依然站在巔峰。

只是曾經的巔峰和現在的巔峰,不再相同了而已。

導師秀:到底是導師太搶戲,還是平民造星模式out了

和許多曾經的爆款綜藝一樣,讓《新歌聲》金字招牌褪色的,依然是:審美疲勞。但審美疲勞最直接的症狀是:《新歌聲》很難再紅人了。

這個曾經走出吳莫愁、吉克雋逸、張碧晨、姚貝娜等實力唱將的舞台,已經多久沒有誕生具有超級影響力的學員了?流量不能證明一切,但持續幾屆學員都缺乏流量,這就不能不讓《新歌聲》反思。

 

第四季冠軍張磊、第五季冠軍蔣敦豪、第六季冠軍扎西平措都在參加完節目之後很快陷入沉寂,他們當然是優秀的歌手,但這些節目冠軍歌手都不夠紅,卻成為流量時代《新歌聲》的硬傷。

學員質量的下降使得節目組不得不將節目重點嚮導師傾斜。上一季的導師開場秀從之前的19分鐘延長到了30多分鐘,4位導師一共演唱了9首歌,幾乎將《新歌聲》變成了一場導師演唱會。

但導師敘事大於學員敘事,能怪節目組嗎?

真正的問題是:在變化的網際網路時代,《新歌聲》模式還能不能擔起一季又一季 「 推新人」 的重任?

從本質上說,話題選手減少,其實是證實了《新歌聲》的造星能力正在減弱,而這背後,又是以 「 好聲音 」 為代表的歐美選秀 「 工業化 」 模式在衰退。

在信息爆炸時代,當歌聲不夠動人、故事不再感人,傳統音樂選秀失去眼球,其實是所有同類音樂綜藝共同的瓶頸。

因為音樂選秀,實際上正在進入分眾時代。

當《中國有嘻哈》用他的垂直定位,搶佔了大眾嘻哈的市場份額;《偶像練習生》以其半成品偶像新人的定位,讓從少年到老阿姨的整個粉絲市場匍匐在小哥哥們腳下。

《明日之子》唱出了一個毛不易。

燦星那套曾經創造巔峰「平民選秀的本質+明星嘉賓+個性選手」的模式卻正在遭遇市場的反彈。

當導師陣容大換血,就能夠解決所有的問題了嗎 ?

《新歌聲》絕地求生:如何打破七年之癢

面對「綜N代」的必然宿命,《新歌聲》正在展開一場絕地求生。

一方面是把導師資源用到極致。

四年前,周杰倫加盟《中國好聲音4》,為節目挽回不少人氣,去年陳奕迅的加盟,又被認為是一根救命稻草。事實上,「周杰倫陳奕迅組合」,也的確用導師講相聲+金曲聯唱構成了節目最大看點,甚至陳奕迅為學員肖凱曄選擇的合唱歌曲《不該》,都是周杰倫的作品,由周杰倫和張惠妹原唱。

另一方面是賽制突破。如果說《新歌聲1》的「轉椅變戰車」只是徒有其表,第二季第二階段的「魔鬼六次方循環大逃殺」,第三階段的隊內冠軍戰採用了更有看點的明星幫幫唱和個人演唱兩個環節,以至於陳奕迅就在自己戰隊的冠軍賽請來了黃韻玲、楊千嬅、李榮浩、魏如萱四位重量級唱將。

這些改變背後,不能說製作方燦星製作不努力,問題是你的努力觀眾是不是買賬。

關於這第三季的玩法,總導演金磊透露,節目模式細節有大改變,「導師戰車」、「衝刺」等元素將有所調整甚至取消;學員真人秀的部分將加強,包括團隊中學員的關係、學員的情感、學員在整個成長的過程中的點滴。

按照節目組的說法,經過這樣的改變,新的模式將會更能激發真人秀的意義。但重回講故事的模式,就能拯救《新歌聲》的審美疲勞嗎?

一邊是遲遲缺少爆款學員使節目人氣下滑,一邊是難以控制的國內電視綜藝整體頹勢,在網路平台各種資源整合的優勢面前,《新歌聲》這塊蛋糕還能剩下多少餘溫,謝霆鋒李健對於觀眾的誘惑力能發揮到幾何,都是未知數。

盛也模式,衰也模式。

當標準化生產的平民音樂選秀遭遇審美疲勞,在模式創新之外,最根本的還是再造音樂造星的能力,否則無論怎樣的陪伴型綜藝,都會面臨觀眾不斷消耗耐心之後將其直接判負離場的風險,導師上場和學員得分,留給《新歌聲》的時間都不多了。

只有重拾音樂造星能力,《新歌聲》才能在電視綜藝收視平淡的哀嚎聲一片中,打破自己的七年之癢。