Nike的這波「平民網紅養成計劃」真的甩開了Adidas不止幾條街！

不求同年同月同日生，但求同醫院同醫生的整形套路、層出不窮的買粉和流量作假、依傍著粉絲消費力肆意販賣「假貨」和「抄襲品」等等這些標籤，都是中國網紅給人的第一印象。

然而在美國「網紅」的身上或許我們能找到答案。在歐美地區，造型師和美妝都是相當吃香的職業。倘若能靠著人脈和實力，為明星進行造型指導，扶搖直上的路途便正式開啟。可千萬別小看

「明星造型師」的影響力，諸如因為 Justin Bieber、卡戴珊三姐妹、Gigi Hadid 等人上身而大紅的 LA 街頭品牌

Daniel pattick、Amiri 以及大家最熟悉不過的 Fear of God，都是 LA 本土出身，但依靠著在 LA

明星圈子的傳播力而爆紅的品牌。而在製造『網紅』這方面，Nike可以算得上是獨一份，甩了Adidas可不止幾條街！

生活在 LA 圈子裡的 Aleali May 便是一個符合今天主題的好例子，從早期在 Tumblr 上發布一些每日搭配的圖片，憑藉實用的運動風造型指南倍受大眾歡迎。

在

CLOT 的紐約時裝周走秀上，我們便能看到 Aleali 作為親友嘉賓登場Aleali

出色的造型功力，很快就被不少雜誌以及大型時尚博客所關注。Aleali 還為 Kanye West、Tyler, The Creator

位列其中的 LA 說唱團體 Odd Future、21 Savage 等大牌搭配過造型，在美國地區人氣相當不俗。

21 Savage 在《EXIT Magazine》封面的造型，便是出自 Aleali 之手

而在早前，Jordan Brand 更邀請了 Aleali May 推出聯名鞋款。以 Air Jordan 1

為藍本，有別於過往主打的皮質鞋面，採用了黑色燈芯絨材質的同時；Swoosh 部分也根據 Aleali

的要求採用了絨毛面料，以紀念她爸爸和叔叔之前經常前往 LA 市集購物時穿的那款傢具拖鞋。

代表黑人女性、健康正面的形象、社交平台上有著較強的粉絲擁護度，手握明星資源，都是

Nike 青睞 Aleali 的主要原因。儘管 Aleali

並不是傳統意義上賣顏值賣身材的網紅，但靠著對於街頭、時尚獨到的見解，加之自身較強的社交能力以及 LA 社交圈子的加成，能讓 Nike 拿出

「最高規格」的 Air Jordan 1 與其聯名，可算是十分成功了。

為了推廣聯名鞋款，Nike 去年 11 月還為 Aleali 開設了專屬 Pop-Up Store

早在 Aleali 之前，其實還有一位女性設計師曾與 Jordan Brand 進行過聯名，她就是紐約創意設計師 Vashtie，奈何 Vashtie 已經投奔 Puma

同為作為 Nike 熱捧的「網紅」，著名古著連鎖店 Round Two 的創始人 Sean Wotherspoon 相信是最為成功的案例。關於他在 Nike Air Max Day 上的種種，我們無需再提。

反倒是 Nike Air Max 1/97 發售風潮過後，Sean 並未停下腳步，與 Guess Jeans 展開個人聯名的同時，也在社交平台上釋出了疑似與 Bape 的 Baby Milo 的合作諜照，動作可謂相當頻繁。

看到這裡，我們不妨分析一下，為何 Nike 近年來熱衷於和獨立設計師及網路紅人合作呢？而「Nike x 民間網紅」對於品牌而言，究竟有何益處。

1.Nike 旗下有籃球、足球、跑步等運動線分支，每個分支都必須靠著高額的代言費用，才能留住明星代言人。但民間網紅，合作成本相對較低，是性價比極高的選擇。

2.隨著自家設計師被各個競牌的高薪挖角，Nike 手握的設計師資源漸趨緊張。想要獲取優質的設計資源，不應只從「內部」入手，尋求外來人員的援助，更為合理。

3.儘管民間設計師的影響力不及明星，但因為印象均較為正面，造星潛力較強，同時為 Nike 塑造出更年輕化、更包容的品牌形象。

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