年前,國家發展改革委、 國土資源部、環境保護部、住房城鄉建設部四部委聯合發文,就特色小鎮申報、審批做出最新指示,特彆強調不能把特色小鎮當成筐、什麼都往裡裝,不能盲目把產業園區、旅遊景區、體育基地、美麗鄉村、田園綜合體以及行政建制鎮戴上特色小鎮「帽子」。對特色小鎮內容提出更高要求,為了在眾多同質化的小鎮中快速脫穎而出,品牌IP就顯得尤為重要,而特色小鎮IP成功塑造不僅在於打造,更在於持續運營。

所以呢,小編今天將為大家從打造與運營兩個方面揭秘特色小鎮品牌IP構建的6個方法。

(Ps:偷偷告訴大家以下內容都是小編摘自巔峰智業重磅推出的具有創新性和突破性的特色小鎮開發寶典《圖解文旅特色小鎮理論與實踐》,讓大家先睹為快!一般人小編不告訴他

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特色小鎮IP打造的三個方法

首選在具有優質內容支撐的成熟品牌基礎上進行IP化,其次可以引入具有流量粉絲的成熟IP,難度最大但最有潛力的是全新IP打造。

成熟品牌IP化

當特色小鎮已經形成具有一定知名度的品牌,如國家歷史文化名城、世界遺產、國家級產業資源等,可以從其本身具有的品牌資源入手,提煉代表性元素進行內容多元化包裝,並通過媒體矩陣、跨界聯合等手段進行強勢推廣,打造一流傳播力。成熟品牌IP化可以加快IP培育過程,有助於激活市場活力、放大原有品牌價值。

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引入成熟IP

對於很多具有強大資金實力、外部整合能力強的特色小鎮開發主體來說,還可以遴選自帶粉絲流量的成熟IP,以轉讓或許可等合作模式引入並進行本土化結合,實現IP的快速落地和引爆。

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全新IP打造

對於大部分沒有成熟品牌的特色小鎮來說,引入成功IP的成本和風險都比較大,可以通過對當地資源要素的提煉,以市場為導向進行選擇,並經過「人格化」修飾,打造出「原汁原味」的IP形象。

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特色小鎮IP運營

特色小鎮IP不僅需要擁有創意內容,它還需要長期性、系統性的培育與運營。在完成特色小鎮IP打造之後,關鍵在於後期的運營與落地,保持持續生命力。

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「熱點」引爆

美國營銷專家馬克·費舍爾說:「內容營銷看起來是關於內容的事情,但成為熱點的關鍵其實來自於用戶分享。」在內容中嵌入「分享基因」,就有了讓公眾主動去傳播的動力,更容易被分享擴散。所謂的分享基因,便是指促進人們分享內容的關鍵點。

在特色小鎮營銷中,突發事件、主題活動和熱點話題是緊緊圍繞小鎮IP所展開的營銷手段。接下來將會在具體的案例中,通過對這些手段的逐一解析,找到在不同的事件或活動中如何嵌入適宜的分享基因,從而探尋如何通過熱點引爆來擴散小鎮的知名度。

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跨界融合

IP最大的特點之一在於其跨界化,通過多元內容、多元平台、多元行業的跨界營銷,促進小鎮IP內容的廣泛傳播和影響力提高,真正實現特色小鎮產業、文化、旅遊「三位一體」和生產、生活、生態「三生融合」 的跨界屬性。

內容延伸

小鎮IP創造經濟效益的最好方式便是衍生產品的開發。通過時尚化、本土化的打造方法,延伸產業鏈條,打造多業態產品,實現IP價值變現。

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福利來啦!

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(本文系自巔峰智業原創,轉載請註明)

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